网络广告快速增长门户新闻网站最受益--广告策划方案烽火台

在新出炉的2007全球最有价值品牌中国榜上位居第四、四川最具影响力的大型企业五粮液集团的巨幅广告，日前出现在四川门户网站四川新闻网的首页。而随着年终岁末新一轮广告战的鸣金，四川长虹、世通华纳、航美传媒等大型企业的品牌形象广告都即将或已经出现在四川新闻网首页。有统计显示，在整个广告业平均仅以2%到3%速度增长的情况下，互联网广告市场却一枝独秀，增长率高达15%到20%。业内人事分析，到今年互联网广告市场规模将会超越广播广告。

　　在新一轮互联网广告业务的高速增长中，新闻网站的增长趋势无疑占据主流。据《第一财经日报》报道：目前全球网络广告持续增长，使新闻网站再次走红。面对新一轮互联网广告热潮，地方主流门户新闻网站在企业宣传中有哪些优势？如何有效利用新闻媒体与门户网站的双重优势展示广企业品牌价值？1月3日四川新闻网记者就上述问题走访了相关专家学者。

　　据悉，从1997年3月英特尔等在天极网上投下中国的第一个商业性的网络广告至今，我国互联网广告产业已走过十个年头。在这十年里，中国网络广告产业创造了一个又一个的奇迹，门户网站、搜索引擎市场、新媒体阵营等无一不是以网络广告为基础。在备受关注的同时，网络广告产业也迅速累积起规模。据统计，在这十年里我国网络营销市场规模年均增长率达到40%以上，其规模也从零上升到了今年的近百亿元人民币。

　　“有没有什么网站广告少的？我只想看看新闻，而不是五花八门的花边消息。”这是一名网友在国内某论坛上的留言。随着互联网产业的发展，目前互联网广告正面临着精细化分工的发展趋势。很多业内人士都非常认同这样的看法：Web1.0时代的广告是大众营销，Web2.0时代是分众营销，而今后的Web3.0时代则是以用户为导向的精准营销时代。分得越精准，广告的效果也就越好。换个角度说，也就是你的想象力有多丰富业绩就有多好。

　　面对网络广告业新潮流，主流新闻门户网站的优势在哪里？对此省社科院新闻传播研究所研究员赵志立表示，与传统的商业网站相比，门户新闻网站更具有公信力和影响力。“这是因为新闻网站多为新闻管理部门和传统新闻媒体兴办，它们禀承我国新闻事业的光荣传统和优良传统，更加注重社会效益，更加按照新闻规律办事，并有一支训练有素的新闻队伍。因而在网民中有较高的权威性。”

　　“新闻网站的特点体现在专业性和喉舌性上，它拥有的特殊受众群体是传统的商业网站所无法比拟的。”他表示，网络传播海量性特点，决定了受众在信息源选择上的困扰，但兼具媒体与网站双重功能的主流门户新闻网站，则作为一个权威性的发布平台，解决了这一难题。“主流门户新闻网站，多由宣传部门主管、主办，具有很强的媒体公信力。它的权威性高，能满足多层次网民对信息的多层次需求。作为媒体，它的受众覆盖面广、信息容量多,更能吸引网民的注意力。因而有较好的广告宣传效应。”

　　他表示，网络信息发布精细化和准确化的今天，具有鲜明地方特色的地方性新闻网站，更是企业形象宣传的最佳选择，它的高权威性带来了更精确的投放效果。“新闻网站的浏览对象多以机关、重点企业、高素质网民为主，他们都是众多企业追求的主流客户群体。此外对想通过互联网获取信息的普通网民来说，简洁的页面设计、丰富真实的新闻内容，更具备新闻阅读的效率。”