互联网协会网络与广告发展小组胡严军发言--广告装饰在线杂志烽火台

1997年至2007年中国网络广告十年百人风云会9月26日在北京中国大饭店正式开始。中国的互联网到现在已经十个年头了，在成长的过程虽然也遇到了很多的困难，但是因为有你们，在座的各位中国互联网的风云人物，中国互联网已经从蹒跚学步，迈向了奔跑。因此中国互联网协会和DCCI策划了本次的盛典。慧聪网通信频道进行了现场直播，敬请关注。

胡严军：各位朋友，在我的发言开始时我有一个建议，我建议坐在后场的朋友们，我们集体为1997-2007年中国网络广告十年做出杰出贡献的人物和影响力人物，用掌声表达我们的致敬。我带头鼓掌。

（掌声）

在刚才的后场我见到了很多的朋友，见到了优酷的总裁，也见到了李志刚总裁，也见到了一年以前宫玉国总裁。也见到了在2006年的时候见到的吕勇吕总等等。在中国第一个网络广告的历史上，IBM和Intel应该是两个符号化的企业和广告主。也见到了1997、98年前后就在中国网络广告领域，中国互联网领域内为这个行业打拼，也为自己的事业打拼的企业家。比如说当时还是政府官员的高总。许许多多我就不一一列举了，他们的名字写在了今天的荣誉纪念册上，他们的名字和照片也都出现在了十年百人风云会的风云榜上。我对黄秘书长的发言有所补充的是，我们不是在做一个评选，我们也不是在做一个会议。我们在做什么呢？我们是在做一个平台，把业内、上下游的广告主、各方面的媒介聚合起来，这个平台是行业协会需要做的一个工作。在这个平台大家能够交流合作，对我们协会来说就是达到了目的。

十年来说，算长也不是很长，在进入互联网的历史来说，94年、95年都大有人在，但是对网络广告来说，这十年的历史的确有值得总结的东西。我们今天举行这个活动，既是对十年一个很好的纪念，也是对这十年来这个领域内边边角角、辛辛苦苦在用自己的汗水努力打拼的这些做出贡献的人，表达我们崇敬的心情。

其他的公司怎么做？这是第一个问题，我认为需要大家一起来思考和回答的。

这个市场永远有事情做，但是这个情况其实对中小公司，不管掌握媒介与否，我觉得对这个行业的发展都会构成一个重大的挑战。另外一个方面，市场从纵向垂直的代理体系走向横向的集中采购和分布投放，这种变化是相关互联网广告媒介巨头的快速膨胀所大致的。在这方面，尤其广告的海量信息，不管是基于搜索、还是基于页面的，我们认为聚合了上游的广告主，下游的媒介，以及内容资源、这种内容资源背后用户的平台型的、通道型的、完成这个行业整合的广告主和媒介机构，他们的生命力、他们的威胁以及对这个行业的改变，我想是每个人都能非常深刻感受到的。

第三个方面的重大变化是来自于传统行业的变化。传统行业营销的业态、营销的诉求、营销的命题不管是只做传统媒介的代理、还是做整合营销的，不管是谁在面对传统企业客户的时候，我想从营销的形态、营销的运营很多方面都存在着主动和被动的因素。

中国互联网协会在黄秘书长的领导下，我们面向互联网的各个领域大家都在做行业规范、行业交流方面的工作，当然有包括行业自律。网络广告是很重要的一个方面，因为从整个互联网企业的营收结构来说，应该是游戏、广告和无线三分天下，我们今天的无线萎缩比较的厉害，今天可以说是千军万马奔广告，这个市场的分流也是非常的厉害，媒介的同质化竞争也非常多。但是我们认为不管是同质化的竞争，还是媒介的分流都不重要，重要的是所有业内的人在共同思考的问题，有这么多的创新、这么多的产品和服务，为什么市场还是不尽如人意呢？我们共同在求解的一些问题是什么？除了做很多的营销案例，互联网广告市场的海量产品在哪里？这种产品不是没有，但是从目前来说是差强人意的，不管是基于搜索、还是页面的。而且互联网的发展，从网络广告的角度来说，不是太快了，而是太慢了。不是创新太少了，而是创新太多了。